在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都成為了潛在的廣告發(fā)布者，只要有一部智能手機(jī)，就隨時(shí)可以在朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)廣告 　　那么在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告，真會(huì)被罰款嗎？在央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)政策論壇》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華首次進(jìn)行公開回應(yīng)稱：在朋友圈里面如果你發(fā)現(xiàn)了有虛假違法廣告，這個(gè)線索很清晰的話，可以舉報(bào)給工商，工商也會(huì)去查處(9月26日央視)。 　　早在9月1日，新的廣告法剛正式實(shí)施之際，山東省高級(jí)人民法院官方微博就溫馨提示，“小心！幫熟人在朋友圈發(fā)廣告，竟要負(fù)法律責(zé)任？!”這次則是國(guó)家工商總局再次對(duì)此進(jìn)行了確認(rèn)，看來，朋友圈發(fā)布廣告的“叢林時(shí)代”真的結(jié)束了，但是，為何在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告要受到處罰，這個(gè)道理要講明白。 　　微信朋友圈雖然是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)虛擬空間，而且還是限于朋友之間狹窄的小圈子，對(duì)比傳統(tǒng)廣告而言，在朋友圈發(fā)廣告范圍更小，不像電視廣告一樣家喻戶曉。但是，問題的另一面是，正因?yàn)槭窃谂笥讶Γ赡軐?duì)人產(chǎn)生影響更深入，人們不相信商家，但可能輕而易舉就相信了朋友，而且，朋友之間在多個(gè)朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，傳播的速度也很驚人，其廣告效應(yīng)有時(shí)不亞于傳統(tǒng)廣告。 　　更重要的是，在自媒體時(shí)代，每個(gè)人都成為了潛在的廣告發(fā)布者，只要有一部智能手機(jī)，就隨時(shí)可以在朋友圈發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)廣告。根據(jù)廣告法規(guī)定，作為“自然人”也是“廣告發(fā)布者”，因此，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告的每個(gè)公民都可能成為行政處罰的主體。 　　如此一來，可能有些人就會(huì)噤若寒蟬了，是不是發(fā)布了廣告，就要挨處罰，甚至是百萬元級(jí)的罰款，這倒是對(duì)此過分擔(dān)心了。接受處罰的前提，一是發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告；二是，明知或者應(yīng)知廣告虛假而發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的。也就是說，即便發(fā)布了虛假?gòu)V告，工商機(jī)關(guān)還得證明是“明知或者應(yīng)知廣告虛假”。有些人可能就此放心了，甚至產(chǎn)生這樣的想法，“我只要一口咬定我不知道發(fā)布的廣告是虛假的，你就拿我沒轍。”由此可見，不學(xué)習(xí)法律害人不淺。工商機(jī)關(guān)只要有根據(jù)推定“應(yīng)知廣告虛假”，也是可以實(shí)施處罰。比如說，廣告法規(guī)定廣告不得出現(xiàn)“使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語”，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”等內(nèi)容，諸如此類規(guī)定，比比皆是，如果發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的廣告出現(xiàn)這些內(nèi)容，工商機(jī)關(guān)就可以推定“應(yīng)知廣告虛假”而進(jìn)行處罰。在發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告前，不能不認(rèn)真學(xué)習(xí)廣告法。 　　最后，是不是在朋友圈發(fā)布了廣告就要罰款100萬元？這也不是一概而論。廣告法規(guī)定，廣告發(fā)布者發(fā)布虛假?gòu)V告的，“由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款”。如果是廣告主和那種靠發(fā)布廣告牟利的人在朋友圈發(fā)布虛假?gòu)V告，以及轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告次數(shù)多的人，處罰就要相對(duì)重一點(diǎn)，一般的轉(zhuǎn)發(fā)者，沒有牟利或者僅僅得了一點(diǎn)獎(jiǎng)品之類，以及那些轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)少的人，處罰就要相對(duì)輕一點(diǎn)；如果虛假?gòu)V告造成他人損害或者造成惡劣影響的，處罰要相對(duì)重一點(diǎn)，沒有造成損害后果和惡劣影響的，處罰就要相對(duì)輕一點(diǎn)。 　　不過，在朋友圈發(fā)布了虛假?gòu)V告還不僅僅是行政處罰，還可能要承擔(dān)民事責(zé)任。一般而言，如果造成他人損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。但是，如果發(fā)布者“不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的”，那么，發(fā)布者就要先行承擔(dān)民事賠償責(zé)任。此外，“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的”，在朋友圈發(fā)布廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)廣告，要與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。總之，在朋友圈發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)廣告，不能不三思而后行。