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最前線 | 微信公眾號可以直接打賞作者了,除了感謝張小龍,還要感謝蘋果

微信公眾號再進一步突出對作者的贊賞。


真是666!6月6日一大早,微信公眾號平臺等賬號推送消息稱,贊賞升級了——公眾號贊賞功能升級為“喜歡作者”,該功能主要用于原創文章作者的贊賞收款。


這是張小龍在公開課上就曾提到的,意味著這只靴子終于落地了。


從以下截圖來看,在開啟了贊賞的原創文章底部有“喜歡作者”的入口。點擊該模塊后,就可以看到六種面值的贊賞金額,當然也可以自定義。


目前,在 iOS 版和 Android 版微信上都可以使用。



怎么才能贊賞喜歡的作者?


有邀請權限的公眾號在“贊賞功能”里填寫微信號發送創建邀請。通過公眾號的邀請,進入『贊賞賬戶』小程序填寫信息,即可完成創建。


具體來說,原已開通贊賞功能以及長期發布原創文章的個人類型公眾號,可發送創建贊賞賬戶的邀請。今后,所有類型的公眾號使用同一作者名發表3篇以上的原創文章,也可增加創建的機會。


從截圖來看,可以實時看到作者收到的贊賞金額,不過每個公眾號最多可以創建三個賬戶——這對于擁有幾十位甚至上百位作者的媒體賬號,是個難題。


接下來,公眾號對文章聲明原創時,輸入贊賞賬戶名進行查找。選擇了贊賞賬戶的文章可以開啟贊賞。待公眾號群發了開啟贊賞的文章,讀者的贊賞會在7天后到達贊賞賬戶對應的微信零錢賬戶。



談及公眾號的贊賞,受蘋果政策的影響也幾經變動。如此突出對作者贊賞,或許還需要感謝蘋果。


2017年4月19日17:00起,iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關閉。導致微信公眾號關閉贊賞功能的具體原因是,2016年6月13日,蘋果新規定出臺,對應用內支付規則進行了變更。


蘋果新條款3.1.1中指出,App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。


微信官方彼時透露,經過與蘋果方面長期溝通協調,最終,微信選擇對iOS版微信贊賞功能進行了調整。


到同年9月份,公眾號贊賞的事情又受到很多人的關注。


蘋果App Store3.2.1可接受商業模式條款的第七條依舊清晰的寫到:在iOS應用中,允許個人用戶在不使用應用內購買(IAP,in-app purchase)的方式,向另一個人贈送“貨幣禮金”(monetary gift)。


但該贈送行為有兩個前提,一是贈送者是出于完全自愿的選擇;二是贈送的全部金額都應該歸接收者所有。


對此,一位蘋果內部人士對36氪表示:“蘋果官方通告里的打賞是指個人對原作者個人的打賞,與第三方應用內容和服務沒有關系,這是兩種操作方式”。


上述人士還表示:以微信公眾號為例,如果附有微信打賞插件,那么只要用戶打賞還是會被蘋果收取30%的分成。但是,如果打賞是跳轉到另一個界面,這樣就不會被蘋果收取30%的提成。


簡單總結來說,就是直接打賞作者,就沒有抽成這一說了。


這一規定,很大程度上促進了公眾號打賞的調整。今年1月初的微信公開課上,張小龍雖然表示蘋果不一定理解中國特色的紅包和贊賞碼,但是經過雙方的協調還是達成了共識。


他表示,之前公眾號的贊賞,本質上是對作者的贊賞。與蘋果的協調,也讓他們再次思考,要對公眾號還是背后的作者進行贊賞?“這次與蘋果的協調,讓我們更多考慮作者這一元素。”


在公開課上,他也明確表示,新版要對作者進行贊賞,而不是公眾號。


當時,微信還在醞釀一個面向運營者的獨立公眾號App。該App的iOS版于5月11日正式上線,名字改為了“訂閱號助手”App。這次微信也表示,App很快會跟進補齊贊賞賬戶的相關能力。


在各大新聞資訊App推出的入駐賬號競爭越來越激烈的情況下,微信公眾號在騰訊對內容創作者的直接補貼之外,或許可以通過直接面向個人的打賞留住更多優秀創作者。



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