在互聯(lián)網(wǎng)及視頻行業(yè)迅速發(fā)展的背景下，網(wǎng)民低齡化態(tài)勢也漸趨明顯，為助力創(chuàng)建安全健康的少兒視頻及少兒網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，騰訊視頻發(fā)起“成長護(hù)航行動”。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中，10-19歲網(wǎng)民數(shù)量為1.51億人，占網(wǎng)民數(shù)量的19.6%。在漸趨低齡化的互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中，兒童內(nèi)容的失范現(xiàn)象顯然更容易對兒童成長產(chǎn)生不利影響。
4月28日，騰訊視頻“成長護(hù)航行動——共建安全兒童網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”主題論壇在杭州舉行。論壇就預(yù)防中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)防沉迷舉措、少兒視頻內(nèi)容運營、以及少兒類自媒體的未來發(fā)展等話題進(jìn)行了探討，并在現(xiàn)場發(fā)起“成長護(hù)航行動”。
騰訊視頻“成長護(hù)航行動”圓桌論壇
堅守責(zé)任，做好“把關(guān)人”
日前，教育部辦公廳印發(fā)《教育部辦公廳關(guān)于做好預(yù)防中小學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)教育引導(dǎo)工作的緊急通知》，要求切實增強(qiáng)預(yù)防青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)的責(zé)任感和緊迫感。共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心大數(shù)據(jù)部副部長黃斐在論壇現(xiàn)場以“新媒體少兒類內(nèi)容的發(fā)展現(xiàn)狀及對策”做了主題發(fā)言。她表示，當(dāng)下網(wǎng)民低齡化趨勢明顯，青少年逐漸成為新媒體的主要用戶，但他們也更易受到各類網(wǎng)絡(luò)不良信息的侵害。面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，政府管理、社會監(jiān)督、企業(yè)履責(zé)、網(wǎng)民自律缺一不可，視頻平臺作為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要一環(huán)，更應(yīng)利用其影響力，主動承擔(dān)文化傳播和價值引領(lǐng)的功能，積極傳播正能量，做好內(nèi)容“把關(guān)人”，創(chuàng)建安全健康的少兒網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心大數(shù)據(jù)部副部長黃斐
據(jù)騰訊視頻兒童頻道主編、小企鵝樂園運營總監(jiān)厙寅斌介紹，騰訊視頻目前已上線包括兒歌、玩具節(jié)目、益智教育、動畫、兒童真人劇、少兒綜藝等在內(nèi)多種形態(tài)的少兒視頻作品。視頻內(nèi)容主要來自采購、投資與自媒體，其中自媒體內(nèi)容表現(xiàn)活躍。
騰訊視頻兒童頻道主編、小企鵝樂園運營總監(jiān)厙寅斌
自媒體內(nèi)容在業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，對其進(jìn)行管理和引導(dǎo)尤為重要，騰訊視頻在此方面做了大量工作，首先是提高兒童內(nèi)容準(zhǔn)入門檻，對于不符合要求的內(nèi)容生產(chǎn)者，拒絕進(jìn)入或隨時清退。同時，匯總梳理低俗內(nèi)容形態(tài)，引導(dǎo)生產(chǎn)者制作積極向上的內(nèi)容。此外，騰訊視頻加強(qiáng)庫存內(nèi)容排查和新進(jìn)內(nèi)容審核，杜絕各類不利于青少年成長的內(nèi)容。
針對短視頻內(nèi)容的把關(guān)，騰訊視頻短視頻運營中心總監(jiān)余文靜有自己的思考：“內(nèi)容積極向上、能夠幫助小朋友形成正確的世界觀、人生觀、價值觀，人設(shè)、劇情上符合社會主義核心價值觀和主流審美，是騰訊視頻把關(guān)短視頻內(nèi)容的整體標(biāo)準(zhǔn)和原則”。基于此原則，“小企鵝樂園”APP應(yīng)運而生。
騰訊視頻短視頻運營中心總監(jiān)余文靜
據(jù)小企鵝樂園產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王勇介紹，“小企鵝樂園”堅持保護(hù)優(yōu)先、快樂引導(dǎo)、教育為伴的原則，重視兒童動手參與和親子互動，在視頻內(nèi)容和益智交互中寓教于樂。家長還可以在APP中設(shè)置觀看時長，防止孩子過度沉迷觀看視頻。
助力創(chuàng)作，為內(nèi)容賦能
作為網(wǎng)絡(luò)視頻中的重要品類，兒童視頻的發(fā)展引人關(guān)注，其市場環(huán)境也在發(fā)生變化。面對IP版權(quán)在政策上的收緊、用戶欣賞水平提高和選擇性增加、節(jié)目形式趨同性嚴(yán)重等風(fēng)險，騰訊視頻表示，將調(diào)動并整合IP方、品牌方和自媒體等各方資源，助力優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容的孵化與成長，共建良性的行業(yè)生態(tài)和安全的兒童網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
品牌IP的入駐將使少兒視頻的節(jié)目質(zhì)量、內(nèi)容豐富性得到提升，玩具節(jié)目在經(jīng)過爆發(fā)期后，也逐漸轉(zhuǎn)入了平穩(wěn)增長期，兒歌也成為自媒體內(nèi)容中的重要部分，作為頭部品類持續(xù)發(fā)力。論壇上，厙寅斌將少兒類自媒體內(nèi)容發(fā)展的新趨勢概括為“品牌入駐、玩具節(jié)目、頭部品類”。厙寅斌表示，在這樣的趨勢下，騰訊視頻作為平臺，將通過引入品牌內(nèi)容、強(qiáng)化自制合作、推出定制節(jié)目、加強(qiáng)電商合作的策略，促進(jìn)少兒內(nèi)容的創(chuàng)新。
小企鵝樂園產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王勇
據(jù)了解，在少兒領(lǐng)域，騰訊視頻將挖掘有潛力的純原創(chuàng)IP、玩具IP、游戲改編動畫等，與版權(quán)方共同孵化；同時與頭部自媒體深度綁定，聯(lián)合開發(fā)新的內(nèi)容品牌，在平臺資源、產(chǎn)品技術(shù)、商業(yè)變現(xiàn)多個層面扶持幫助生產(chǎn)者。
自媒體因其選題多樣性和靈活性往往成為兒童視頻的有力生產(chǎn)者，而專業(yè)性的缺乏會影響新媒體少兒內(nèi)容的品質(zhì)，對其進(jìn)行有針對性的指導(dǎo)，為內(nèi)容賦能，也成為新媒體少兒內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要部分。據(jù)余文靜介紹，騰訊視頻推出了“創(chuàng)作人計劃”，該計劃主要針對影視娛樂、少兒動漫、時尚生活等泛娛樂品類自媒體，結(jié)合騰訊用戶的需求，對生產(chǎn)者進(jìn)行引導(dǎo)扶持。
據(jù)悉，騰訊視頻已經(jīng)和一批少兒類自媒體進(jìn)行了深入合作，內(nèi)容涵蓋少兒動畫、教育、玩具、游戲IP及其衍生動畫等。在論壇上，甜橙動漫、寶寶巴士、小伶玩具、會說話的湯姆貓家族、美泰等來自不同領(lǐng)域的自媒體代表也分享了各自在創(chuàng)作少兒內(nèi)容方面的經(jīng)驗。
為兒童搭建綠色、安全的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺，提供健康有益的視頻內(nèi)容，是視頻平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者理應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任。騰訊視頻通過專業(yè)化的運營，調(diào)動各方資源的互補與配合，在“構(gòu)建健康安全的兒童網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)兒童視頻全產(chǎn)業(yè)鏈形成良性的循環(huán)與發(fā)展”方面的探索值得關(guān)注。
