近日盛世驕陽公司創(chuàng)始人徐蕾蕾女士在一次影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)發(fā)行座談會上提出“理性報(bào)價(jià)，合理回歸”的倡議，并透露將對公司擁有的一批獨(dú)家新媒體版權(quán)熱播劇、偶像劇主動(dòng)實(shí)行降價(jià)，以起表率作用，讓中國影視新媒體行業(yè)的版權(quán)價(jià)格合理回歸到相應(yīng)的市場價(jià)值附近，防止暴漲之后暴跌帶來的行業(yè)沖蕩。 　　據(jù)了解，此次盛世驕陽率先拿出降低新媒體播出平臺發(fā)行價(jià)格的影視劇包括2012年即將上映的多部熱播劇及多部偶像劇，其降價(jià)幅度非常大，基本回歸到了2010年前期水平。 　　此次，徐蕾蕾在座談會上的發(fā)言和采取的主動(dòng)降價(jià)行為，得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)各方的支持，并積極響應(yīng)。 新聞背后的新聞 　　據(jù)報(bào)道，在2012年3月下旬北京春季電視節(jié)目推介會上，視頻網(wǎng)站未購一劇一片。版權(quán)價(jià)格出現(xiàn)大幅跳水，2012年電視劇單集70萬-80萬元的價(jià)格，現(xiàn)已經(jīng)降到了30萬-40萬元左右。 　　2012年4月6日新浪科技引用首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會會長尤小剛的話說：今年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已呈現(xiàn)快速下跌之勢。 　　就在這天，百度旗下知名的視頻網(wǎng)站，愛奇藝網(wǎng)（www.iqiyi.com）CEO龔宇在微博上稱 “有人批評視頻網(wǎng)站將演員價(jià)格炒上去但自己卻跑了苦了電視劇公司，我代奇藝道歉了但也無奈，這就是市場經(jīng)濟(jì)；有人說奇藝買《太平公主秘史》那么貴，我說劇雖好但那是去年的價(jià)格，現(xiàn)在肯定不值這個(gè)錢，這也是市場經(jīng)濟(jì)……” 　　一時(shí)各類關(guān)于國內(nèi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場要崩潰的說法在各大媒體上紛紛出現(xiàn)，行業(yè)唱衰的論調(diào)鋪天蓋地，讓從業(yè)者頗感無奈。 　　產(chǎn)業(yè)人士評論，徐蕾蕾和盛世驕陽及他們的合作伙伴此番舉動(dòng)實(shí)際是在“救市”，期望通過提振人氣建立新秩序。 　　要想更清晰還原這些產(chǎn)業(yè)舉措的意義何在，就得回顧中國影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場短暫的發(fā)展歷程，從而讓我們對這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的未來有著更清晰的理解。 2009年的阿甘 　　2009年之前，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展很快，也很粗糙，濫用 “避風(fēng)港原則”瘋狂盜版讓中國影視產(chǎn)業(yè)的新媒體拓展之路步履維艱，盛世驕陽做了這樣第一個(gè)吃螃蟹的產(chǎn)業(yè)先行者，但發(fā)展之路卻如阿甘一樣充滿了艱辛。 　　徐蕾蕾回憶到：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)的增加，2009年影視劇在網(wǎng)絡(luò)上得到快速傳播，其節(jié)目版權(quán)價(jià)值也得到了極大認(rèn)可，但當(dāng)時(shí)盜版橫流，占了上風(fēng)，如果不加以遏制，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的市場價(jià)值就永遠(yuǎn)會成為空中樓閣，而且還會像音樂一樣成為盜版的犧牲品，因此，在這個(gè)時(shí)候，公司不惜代價(jià)花重金取得了海量影視內(nèi)容的獨(dú)家新媒體版權(quán)，就像阿甘那樣一個(gè)人地開始長跑，呼吁、公證取證、舉報(bào)、維權(quán)，投入大量人力物力向形形色色的盜版者說不，遭受了各種非議，但最后，我們帶動(dòng)了大家一起走進(jìn)了這條充滿陽光的跑道上來了。” 2010年的喬家大院 　　2010年是盛世驕陽的豐收年，從2009年到2010年短短一年多時(shí)間，盛世驕陽就大手筆“搶”得了包括新版四大名著在內(nèi)的大量熱播、當(dāng)紅影視劇，其熱播影視劇的市場份額一度占到了80%，成為一家名副其實(shí)的影視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)發(fā)行明星公司。 “先有盛世驕陽，后有影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場，這話并不過分，盛世驕陽承認(rèn)和維護(hù)了影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并取得了成功。2010年對于影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場來說，是盛世驕陽年，這一點(diǎn)，我們是要肯定的。”一位不愿具名的視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人對盛世驕陽這樣評價(jià)。 　　徐蕾蕾表示，當(dāng)初，成立盛世驕陽就定位在新媒體影視節(jié)目的整合和發(fā)行上。她相信新媒體傳播的速度快、覆蓋面廣以及溝通便捷等優(yōu)勢能給她的事業(yè)帶來足夠的前景。 　　她說，當(dāng)時(shí)上游版權(quán)方似乎對影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播效果和經(jīng)濟(jì)價(jià)值還停留在傳統(tǒng)發(fā)行觀念上，加之，網(wǎng)絡(luò)影視市場是一個(gè)全新行業(yè)，發(fā)行十分分散，因此，她才想成立一家公司，通過與出品方的合作，共同構(gòu)筑一條健康、有序的新媒體影視節(jié)目發(fā)行、運(yùn)營生態(tài)鏈。 　　她設(shè)想的商業(yè)模式是：幫助上游出品方把優(yōu)秀的影視節(jié)目集中分銷出去，有效降低他們單個(gè)分銷的成本和長期受盜版的困擾。同時(shí)也將為下游播出平臺購買影視節(jié)目提供一條方便快捷的通道，提供高質(zhì)量、低購買成本的正版影視節(jié)目，減除其使用盜版節(jié)目的風(fēng)險(xiǎn)，最終實(shí)現(xiàn)正版共贏。 2011年瘋狂中等待 　　對于2011年，視頻網(wǎng)站收購影視劇價(jià)格連連創(chuàng)下紀(jì)錄，多家爭搶一部當(dāng)紅熱播劇的現(xiàn)象更是屢見不鮮。 　　對此，搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春在微博上發(fā)出感慨：“最近參與買劇，感覺網(wǎng)絡(luò)視頻全急眼了，100多萬元一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。” 據(jù)了解，從去年6月上海電視節(jié)開始，電視劇網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)價(jià)格就一路飆升，到8月的北京電視節(jié)達(dá)到最高。去年上半年，一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還停留在單集30萬-40萬元的水平，到去年年底已經(jīng)全面上升至單集80萬-100萬元，并出現(xiàn)了如《宮2》單集185萬元的高價(jià)作品。 “2011年是視頻行業(yè)發(fā)展最快的一年，也是最不理智的一年。由于國外視頻網(wǎng)站YouTube和HULU的成功，國內(nèi)視頻網(wǎng)站及各大門戶都對網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展寄予了厚望。樂視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、百視通等先后成功上市，PPTV、PPS、迅雷、56網(wǎng)等也融得了大筆現(xiàn)金；而門戶網(wǎng)站搜狐、騰訊、百度旗下愛奇藝網(wǎng)等也投入巨大，這些視頻網(wǎng)站和門戶視頻的發(fā)展彼此又都聚集在對優(yōu)質(zhì)版權(quán)節(jié)目的爭奪上。為了搶得一部熱播劇，雙方不惜抬高購買價(jià)格，甚至還出現(xiàn)了背著成捆現(xiàn)金去搶購某部熱播劇的場面，這在常人來看，確實(shí)有點(diǎn)瘋狂。”一位產(chǎn)業(yè)分析師這樣說。 但，這樣的瘋狂，并沒有達(dá)到預(yù)想的目標(biāo)。各家視頻網(wǎng)站花天價(jià)購買來的劇，不僅沒有通過廣告和分銷達(dá)到成本的平衡，再加上帶寬和運(yùn)營成本，反而導(dǎo)致了2011年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的整體虧損。 對此，徐蕾蕾說，盡管盛世驕陽是影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場率先發(fā)起人之一，但在2011年，各家一窩蜂上的時(shí)候，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了不理智現(xiàn)象，上游有出品方抬高價(jià)格，虛報(bào)價(jià)格，下游有視頻網(wǎng)站瘋搶節(jié)目，而我們卻一再警告，非理性價(jià)格高漲不見得是好事，在瘋狂面前，我們保持了理性，2011年我們很少再采購新的內(nèi)容。 2012年呼吁合理回歸 2012年年關(guān)剛過，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格暴跌的消息就不斷傳來，同時(shí)，也傳來不少視頻網(wǎng)站開始退片，毀約、影視劇公司老板攜預(yù)付款跑路等情況，行業(yè)糾紛、訴訟明顯增多。 對此，徐蕾蕾說：“當(dāng)2011年初期出現(xiàn)這樣的局面時(shí)，我們就預(yù)料到了版權(quán)市場會出現(xiàn)泡沫。因此，2011年我們很理性，可以這樣說，2011年我們的惜購就是為2012年的市場來準(zhǔn)備的，這個(gè)時(shí)候，我們呼吁與倡議市場要理性，不要瘋漲后又暴跌，如果是這樣，最終受傷害的是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全體。 徐蕾蕾表示，行業(yè)要發(fā)展，必須是產(chǎn)業(yè)鏈上下同心合作，才能步調(diào)一致，短期的暴利、過高的版權(quán)成本都不利于行業(yè)發(fā)展，盜版也不利于保護(hù)版權(quán)方的合法權(quán)益。 “2011年版權(quán)價(jià)格暴漲，節(jié)目內(nèi)容供不應(yīng)求，不少影視劇制作拍攝公司為了趕工期，內(nèi)容上也出現(xiàn)了粗制濫造，市場上充斥著不少質(zhì)量低劣的劇。現(xiàn)在，版權(quán)價(jià)格出現(xiàn)了下跌是好事，說明大家已經(jīng)意識到了價(jià)格過高脫離真實(shí)價(jià)值給行業(yè)發(fā)展帶到的問題，對產(chǎn)業(yè)鏈都會有促進(jìn)作用。一方面制作拍攝公司會重視內(nèi)容的質(zhì)量；另一方面視頻網(wǎng)站會平衡成本理性購買。而盛世驕陽作為上下游發(fā)行紐帶，此次，我們與諸多影視行業(yè)知名制作企業(yè)聯(lián)合，懷著對中國新媒體影視發(fā)展前途強(qiáng)烈的責(zé)任感和美好愿景，將用實(shí)際行動(dòng)對熱播影視劇的新媒體版權(quán)價(jià)格進(jìn)行大幅度降價(jià)，目的就是要擠壓當(dāng)前已經(jīng)膨脹過度的版權(quán)價(jià)格，挽救畸形發(fā)展的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)市場，使之版權(quán)價(jià)格回歸到合理價(jià)位。我們希望成為影視節(jié)目數(shù)字版權(quán)分銷領(lǐng)域的“國美”或“蘇寧”，通過我們廣闊的數(shù)字版權(quán)發(fā)行渠道，將更多優(yōu)質(zhì)的影視節(jié)目以最廉價(jià)的方式提供給最廣泛的新媒體平臺應(yīng)用，讓數(shù)字版權(quán)帶來觸手可及的娛樂體驗(yàn)。接下來，我們還會聯(lián)合更多的影視劇制作、發(fā)行公司和新媒體播出平臺，共同呼吁大家合理報(bào)價(jià)，理性采購，并采取切實(shí)可行有利于行業(yè)良性、健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的行動(dòng)。”徐蕾蕾說。