“限娛令”、“限廣令”的相繼出臺(tái)，使得原本就因同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)激烈，收視率節(jié)節(jié)下滑的選秀節(jié)目的日子更加難過。從去年年底到今年年初，各大電視選秀欄目紛紛“變臉”，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋求更大的靈活度和觀眾群。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也隨著“三網(wǎng)融合、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”這一系列概念迅速升溫，呈現(xiàn)欣欣向榮的趨勢(shì)。 　　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)合作方式的探尋 　　在全球范圍內(nèi)，電視與互聯(lián)網(wǎng)是兩個(gè)最大的媒體，由此看來，選秀節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻開展合作也是一件互惠互利、順理成章的事情。正因?yàn)榭吹搅司W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)靈活的呈現(xiàn)方式、深厚的受眾和資源，各大電臺(tái)紛紛向知名視頻網(wǎng)站拋出橄欖枝。湖南衛(wèi)視聯(lián)合搜狐視頻打造全新的選秀節(jié)目的消息一經(jīng)傳出，就吸引了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。由此看來，無論媒體還是大眾，對(duì)于這種合作方式的認(rèn)可都是毋庸置疑的。 　　但具體到合作層面，我們可以看出，目前選秀節(jié)目與視頻網(wǎng)站的合作，更多還是傳統(tǒng)意義上的，也就是說，依然是基于版權(quán)的：由電視臺(tái)提供欄目?jī)?nèi)容，視頻網(wǎng)站更像是一個(gè)擴(kuò)大的傳播者，而并沒有深入?yún)⑴c。這樣的合作中，雙方都顯得比較被動(dòng)。直到呱呱視頻社區(qū)與青海衛(wèi)視攜手打造2012年《花兒朵朵》，才讓人們看到了一種基于互動(dòng)的，全新的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)合作模式。 　　基于視頻社區(qū)的深度合作 　　不同于一般意義上的視頻網(wǎng)站，呱呱視頻社區(qū)更多的體現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)與社交的特性。在這個(gè)與眾不同的視頻社區(qū)中，所有的用戶都可以通過面對(duì)面的視頻交流“觸碰對(duì)方”。而青海衛(wèi)視《花兒朵朵》之所以選擇其作為2012年獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)類平臺(tái)，看重的是呱呱視頻社區(qū)多方面的優(yōu)勢(shì)。 　　呱呱視頻社區(qū)不僅承擔(dān)了此次花兒朵朵的全程網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)海選，實(shí)現(xiàn)了選手、觀眾、評(píng)委的實(shí)時(shí)線上互動(dòng)；更依托于其自身強(qiáng)大的社區(qū)效應(yīng)，為欄目輸送了強(qiáng)大的選手資源。實(shí)時(shí)互動(dòng)模式完全打破了電視選秀一直以來的運(yùn)營(yíng)思路。來自選手、觀眾、評(píng)委的實(shí)時(shí)反饋?zhàn)屵x秀更具真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感、參與性，富于更多變化，產(chǎn)生更多樂趣。而基于社交模式的擴(kuò)散和傳播，無疑能夠更精準(zhǔn)的吸引目標(biāo)觀眾，匯聚有效資源。這種不同于以往意義的深度合作，為雙方進(jìn)一步發(fā)展選秀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈提供了良好契機(jī)。 　　“限娛令”政策出臺(tái)的初衷，是希望能夠幫助中國(guó)選秀產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，我們相信，隨著與視頻社區(qū)合作的加深、加強(qiáng)，將會(huì)形成一條嶄新的產(chǎn)業(yè)鏈，為兩大媒體注入更多的新鮮生機(jī)。同時(shí)，也期盼他們能夠給我們帶來更多的啟示。