騰訊QQ表情生意經(jīng)：建開放平臺(tái) 與原創(chuàng)者最高六四分成（TechWeb配圖） 　　騰訊正逐步將平臺(tái)理念貫徹到每個(gè)產(chǎn)品環(huán)節(jié)：大到最傳統(tǒng)的游戲，小到最不起眼的QQ表情。在騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）日前舉辦的一場(chǎng)原創(chuàng)QQ表情論壇上，騰訊首次對(duì)外披露了籌建表情開放設(shè)計(jì)平臺(tái)的計(jì)劃，并為原創(chuàng)QQ表情的商業(yè)化出謀劃策。 　　QQ表情的歷史要追溯到QQ2003簡(jiǎn)體中文版，自那時(shí)起QQ表情開始被用戶廣泛使用，從最初簡(jiǎn)單的jpg、GIF動(dòng)圖，再到如今的各種動(dòng)漫表情，已經(jīng)成為QQ用戶表達(dá)喜怒哀樂等各種情緒最形象和最便捷方式，甚至也成為各類IM軟件、微博、社交網(wǎng)站在進(jìn)行用戶通訊功能設(shè)計(jì)時(shí)借鑒的標(biāo)桿。 　　十年之后，騰訊發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)公司，甚至開始在QQ表情基礎(chǔ)上構(gòu)建新的生意經(jīng)：按照平臺(tái)規(guī)劃，騰訊將視原創(chuàng)者單套表情月營(yíng)收，與對(duì)方分設(shè)3:7、5:5以及6:4的分成。 　　2013年4月26日，PC端原創(chuàng)表情商城發(fā)布，共上線12套表情；7月2日，移動(dòng)端原創(chuàng)表情商城發(fā)布，提供免費(fèi)表情下載使用；7月11日，首套電影合作表情上線（合作方為周杰倫的電影《天臺(tái)》）；8月16日，首套游戲合作表情上線（合作方為騰訊互娛手游《天天連萌》）；9月26日，在手機(jī)QQ 4.5版本中，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)表情購(gòu)買，并推出會(huì)員專屬表情；下一步，騰訊還將與電影及動(dòng)漫作者合作嘗試推出發(fā)聲表情。 　　騰訊會(huì)員產(chǎn)品總經(jīng)理王少君透露，截至目前，原創(chuàng)QQ表情活躍用戶累計(jì)1億，發(fā)送量超50億次；原創(chuàng)表情商城日活躍用戶在500萬(wàn)以上，創(chuàng)造每天10萬(wàn)以上的下載數(shù)量。 　　此外，QQ已與200多家動(dòng)漫公司及原創(chuàng)者簽約，包含美國(guó)迪士尼、香港楊德賢工作室，以及漫畫《卷兒不是兔子》作者王婧、《神馬雷雷》作者張士華、自由漫畫家FEFE。 　　在以往，騰訊QQ僅作為表情原創(chuàng)者的接口及展現(xiàn)平臺(tái)，帶來(lái)的也僅限于流量和知名度，但對(duì)于原創(chuàng)者而言，缺乏有效的商業(yè)模式和變現(xiàn)機(jī)會(huì)。 　　相信以原創(chuàng)表情貼圖迅速創(chuàng)造營(yíng)收的移動(dòng)社交工具們給了騰訊一定的啟發(fā)。2012年，全球表情市場(chǎng)銷售總收入超過5億美元。LINE今年年第二季度表情收入2740萬(wàn)美元，比去年同期猛增348.9%；以私密社交見長(zhǎng)的Path，在推出表情貼紙24小時(shí)內(nèi)，獲得的收入就超過拍照濾鏡功能一年的收入。 　　流量與平臺(tái)是騰訊最擅長(zhǎng)的，為QQ表情打造一條能賺錢的生意鏈條，可能只是時(shí)間問題。據(jù)悉，騰訊QQ目前正在籌劃表情開放設(shè)計(jì)平臺(tái)，其中包括騰訊原創(chuàng)、合作第三方以及比賽選拔三個(gè)內(nèi)容輸入渠道，隨后直接與QQ表情商城聯(lián)通，進(jìn)入變現(xiàn)環(huán)節(jié)。（值得注意的是，表情開放設(shè)計(jì)平臺(tái)與微信公眾賬號(hào)等開放概念不同，并不會(huì)對(duì)外提供可自主提交作品的后臺(tái)管理工具，一切產(chǎn)品審核與上傳都由騰訊負(fù)責(zé)。） 　　就目前來(lái)看，QQ表情商業(yè)模式輪廓已經(jīng)基本清晰，包括三種：①騰訊直接一次性買斷作品版權(quán)，在版權(quán)期限內(nèi)，任何收益與原創(chuàng)者無(wú)關(guān)；②基本設(shè)計(jì)費(fèi)+分成模式，前者由騰訊支付，上線后的收益雙方分成（分成比例與第三種有區(qū)別）；③純分成模式，具體分成比例為：原創(chuàng)者單套表情月營(yíng)收2萬(wàn)元以下，騰訊分成30%；2萬(wàn)元—10萬(wàn)元，騰訊分成50%；10萬(wàn)元以上，騰訊分成60%。 　　目前QQ表情商城中，PC方向有30套表情，手機(jī)方向有十幾套。而現(xiàn)在看來(lái)，手機(jī)會(huì)成為將來(lái)QQ表情發(fā)展的重點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)有很多新的玩法：聲音、平衡重力，將來(lái)不排除QQ表情中會(huì)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)真人類以及可發(fā)聲的表情，可能是普通話或方言類型的。此外，騰訊也有做表情周邊的計(jì)劃，或者拍攝微視頻，甚至去跟游戲進(jìn)行合作。 　　除了如何賺錢，騰訊也從多個(gè)角度鼓勵(lì)原創(chuàng)者，打擊盜版。比如用戶從第三方平臺(tái)導(dǎo)入或復(fù)制而來(lái)的表情，在QQ聊天界面展現(xiàn)時(shí)保留了邊框、動(dòng)態(tài)不流暢，相比原創(chuàng)QQ表情體驗(yàn)大大減弱。 　　作為與QQ展開長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)部博弈的兄弟產(chǎn)品，微信的表情商業(yè)化步伐邁得更快。在5.0版本中，微信直接加入了付費(fèi)表情商城，每套表情售價(jià)6元，鮮有免費(fèi)者。這部分收益微信并未對(duì)外披露，但起碼從目前各類媒體上的反應(yīng)來(lái)看，反響算不上熱烈。 　　鑒于產(chǎn)品的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，QQ與微信的表情業(yè)務(wù)體系并無(wú)關(guān)聯(lián)，用的也是”完全不同的兩種商業(yè)模式“，王少君稱，微信上表情的選取完全由自身主導(dǎo)，且不參與分成；而QQ表情的甄選則更加嚴(yán)格化，首先要看受不受用戶歡迎，為避免過快商業(yè)化，目前并不主推收費(fèi)項(xiàng)目。 　　“騰訊QQ與微信是兩個(gè)不同的平臺(tái)，其用戶也有著特定的需求；QQ的原創(chuàng)表情是基于QQ用戶的屬性和需求，這一優(yōu)勢(shì)是其它平臺(tái)難以效仿的?！蓖跎倬Q。