北京時(shí)間4月29日早間消息，雅虎CEO瑪麗莎.梅耶爾(Marissa Mayer)周一宣布，雅虎將推出兩部自制劇，并將通過該公司旗下的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用獨(dú)家播放。 　　梅耶爾當(dāng)天還宣布與美國(guó)最大的音樂會(huì)推廣商Live Nation展開合作，在今后一年的時(shí)間內(nèi)每天都通過雅虎直播一場(chǎng)音樂會(huì)。 　　此舉將令雅虎直接參與到競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的高品質(zhì)數(shù)字視頻市場(chǎng)中。亞馬遜、Netflix、谷歌、Hulu和微軟都已經(jīng)加入這場(chǎng)爭(zhēng)奪，希望挑戰(zhàn)HBO、AMC和電視網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)內(nèi)容制造商，以便吸引更多用戶。 　　雅虎之前也曾認(rèn)真發(fā)展過視頻業(yè)務(wù)，但最終因?yàn)榻Y(jié)果令人失望而退出。但梅耶爾和她的左膀右臂們現(xiàn)在卻準(zhǔn)備大舉押注視頻和數(shù)字雜志等原創(chuàng)內(nèi)容。雅虎計(jì)劃投資拍攝兩部喜劇，每部8集，投資額將以百萬(wàn)美元計(jì)。 　　但電視劇領(lǐng)域的成功法則難以掌握，通常會(huì)花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)美元的資金，但最終卻因?yàn)殡y以預(yù)料或無(wú)法解釋的原因而失敗。 　　雅虎首席營(yíng)銷官凱西.薩維特(Kathy Savitt)說(shuō)，“我們處在一個(gè)視頻行業(yè)空前變化的時(shí)期。我們相信自己可以成為制作者與觀眾之間的聯(lián)系紐帶。” 　　雅虎大約擁有8億月活躍用戶，該公司的“雅虎屏幕”(Yahoo Screen)視頻業(yè)務(wù)已經(jīng)可以提供不少內(nèi)容，還新增了移動(dòng)應(yīng)用和各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但目前還不清楚用戶對(duì)雅虎抱有何種看法，在他們心目中，雅虎主要是一個(gè)提供新聞、體育、天氣和各種資訊的平臺(tái)，但卻未必將其視作一個(gè)視頻平臺(tái)，尤其是在缺乏大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下。 　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer首席分析師大衛(wèi).哈勒曼(David Hallerman)說(shuō)：“他們?cè)诟L(fēng)。要通過原創(chuàng)內(nèi)容吸引觀眾，就得讓人們知道，還得吸引人們的注意力，而且要容易觀看才行。” 　　根據(jù)eMarketer的測(cè)算，美國(guó)人每天大約花費(fèi)1小時(shí)在線觀看視頻，今年的相關(guān)廣告開支預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)41%，至58.9億美元。但傳統(tǒng)電視吸引的廣告預(yù)算仍然更多。 　　薩維特表示，雅虎從新節(jié)目中看到了巨大的廣告機(jī)會(huì)，除了自制劇外，該公司還將播放由凱蒂.庫(kù)里克(Katie Couric)主持的節(jié)目，以及其他一些生活類節(jié)目。所有的新內(nèi)容都將免費(fèi)提供給用戶，并通過廣告創(chuàng)收。 　　而具體到自制劇，雅虎則會(huì)支付與傳統(tǒng)有線和廣播電視網(wǎng)絡(luò)類似的費(fèi)用，每集大約為40萬(wàn)至100萬(wàn)美元。但她補(bǔ)充說(shuō)，雅虎從一開始就做好了財(cái)務(wù)規(guī)劃，“即使無(wú)法盈利，也可以實(shí)現(xiàn)收支平衡。” 　　美國(guó)食品公司Kellogg已經(jīng)同意贊助Live Nation頻道。雅虎還在與卡夫食品等其他消費(fèi)品牌就新型廣告展開合作。 　　其中一部名為《Other Space》的自制劇講的是一艘太空飛船誤入另一個(gè)宇宙冒險(xiǎn)的故事，另外一部名為《Si City Saints》的自制劇講述的是一位硅谷億萬(wàn)富豪旗下的職業(yè)籃球隊(duì)的故事。薩維特稱，每部劇的所有8集內(nèi)容將一次性投放到網(wǎng)上，預(yù)計(jì)將于2015年上映。該公司很快還將宣布更多自制劇。 　　曾在1990年代領(lǐng)導(dǎo)NBC節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、目前擔(dān)任獨(dú)立制作人的沃倫.利特菲爾德(Warren Littlefield)表示，雅虎提供的創(chuàng)意自由和簡(jiǎn)單的制作流程對(duì)他很有吸引力。但最終結(jié)果如何，仍然有待觀察。