微信小視頻：曇花一現(xiàn)之后如何絢爛？ 9月末，微信正式推出iOS版微信6.0。新版奪人眼球之處莫過于短視頻功能的加入。而近日，安卓版微信6.0也悄然升級，朋友圈終結(jié)了僅有的“望圖興嘆”與“文字傳情”模式。選擇在國慶小長假之前發(fā)布想必也是有所預(yù)謀，意圖借著放假出行掀起小視頻的高潮。但僅僅經(jīng)歷了幾天絢爛的繁華過后，用戶的熱情便漸漸冷卻了下來。 微信短視頻VS微視 微信短視頻的推出，不免將眾多用戶的關(guān)注點轉(zhuǎn)移到了騰訊微視上。這款一直在短視頻拍攝摸索前行的APP在后起之秀的簇?fù)碇袧u有銷聲之勢。不少用戶都表示，微信此次在朋友圈加入短視頻功能便是在變相的拯救微視。 那么微視真的大勢已去了嗎？ 隨著微視、秒拍、美拍等應(yīng)用不斷躋身短視頻市場，一時間明星陣仗、賽事熱潮、趣味推送刷爆了社交圈。但短視頻應(yīng)用是基于娛樂的基因，這就導(dǎo)致了與用戶剛性需求的偏差。因此，用戶在玩膩了之后，很容易失去興致。 但大勢已去的說法還是言過其實，畢竟短視頻市場并未成熟，仍在摸索中前行。恰逢這個時期微信新版本直接推出了短視頻功能，有說整合有說內(nèi)部競爭，但對于用戶來說，無非是在社交產(chǎn)品中新增一個附屬功能，與獨立的短視頻APP還是有差別的。 一位體驗過微信小視頻的用戶表示：“習(xí)慣，太難改變了。大環(huán)境下微信小視頻能被大家認(rèn)同還需要些時日，絕大多數(shù)人還是喜歡發(fā)文字和照片。畢竟移動網(wǎng)絡(luò)的資費還在那兒擺著，國人又是那么的精于算計。” 微信推小視頻了，易信還會遠(yuǎn)么？ 已經(jīng)在社交領(lǐng)域足夠成熟的騰訊自然不會受到來自用戶流失的困擾，因此如何精準(zhǔn)提升用戶體驗成為了包括微信乃至整個社交應(yīng)用市場的瓶頸。 此前，游戲一直是微信的重要籌碼，但是一味的娛樂化也會讓用戶覺得乏味。微信短視頻的推出無疑掀起了一陣小清新的風(fēng)。那么，問題來了，微信的這一模式是會被同行業(yè)產(chǎn)品紛紛效仿還是嗤之以鼻？ 一位熟悉易信的知情人士向筆者透露，針對微信6.0的小視頻功能，易信方面也有所動作。消息人士表示，11月易信會有一個非常不一樣的版本和推廣的變化。但目前具體版本樣式會有哪些變化還處于保密階段。 有分析人士猜測，易信為避免與微信直接競爭或許采取截然不同的方向。 “社交+視頻”的新模式更像是對工具及社交兩種不同屬性應(yīng)用的融合。借助社交平臺短視頻會得到很好的傳播效果，反之，短視頻的加入也豐富了社交生活。不僅是視頻領(lǐng)域，相信未來騰訊都會以社交為依托不斷進(jìn)行功能的融合。 視頻內(nèi)容審核難于上青天 微信因私密性的特點故而較其他平臺享受著更多的言論自由，當(dāng)然這也為一些法律擦邊球的行為提供了生存空間。廣告、涉黃、謠言等垃圾信息也不時的刷著用戶的屏幕，而短視頻形式的內(nèi)容在技術(shù)上似乎很難控制。 一位在某視頻網(wǎng)站工作的員工向筆者表示：視頻網(wǎng)站的內(nèi)容審核都是依靠人工來完成的，因為視頻不同于文字，無法提取關(guān)鍵詞，這點目前在技術(shù)上還不能達(dá)到。但作為視頻產(chǎn)生的源頭，在審核階段我們就會嚴(yán)格把控。此外，包括標(biāo)題、簡介、評論等文字部分也是在審核的范疇。 而短視頻因為只有幾秒的播放時間，針對短視頻的內(nèi)容規(guī)范并未有明確的政策性規(guī)定。微信短視頻的推出，更是將視頻生產(chǎn)源頭轉(zhuǎn)向了自身。短視頻內(nèi)容的走向令人堪憂。 有分析人士稱，微信小視頻容易在淘寶賣家群體里最先火起來，他們往往需要一個更生動形象的方式展示產(chǎn)品，朋友圈較之公眾號能起到更直接的互動效果，也能逃脫公眾號的一些限制。