時至今日，網購從一種新消費模式，變成了日常消費模式，而對于電商來說，市場“沒有最大只有更大”。為了爭取更多的消費群體，電商們不但在商品多樣化上做文章，也在渠道拓展方式上各出奇招。 　　很洋氣??跨境海淘“全球購” 　　在今年的天貓“雙11”當中，“全球購”無疑是其中最大的亮點。據阿里巴巴方面公布的數據顯示，參與“雙11”網購盛宴的國家和地區共計271個，北到格林蘭島，南到智利，甚至小到10萬人口的印度洋島國塞舌爾共和國，以及北美洲加勒比海旅游勝地巴巴多斯，都參與了“雙11”網購狂歡。的確，隨著相關政策的完善和電商企業們的重視，跨境海淘“全球購”成為了電商們在拓展渠道方面一個重要的發力方向。 　　日前，亞馬遜中國宣布首屆黑色星期五“亞馬遜海外購物節”于11月28日正式舉行，同時，“亞馬遜海外購”商店也將正式上線。據介紹，在“亞馬遜海外購物節”期間，中國消費者將可以與全球消費者同步享受到亞馬遜美國“黑色星期五”的獨家節日優惠，購買到亞馬遜中國精選的海外直采的三萬多各類獨家優品和已經落戶亞馬遜中國的近80萬國際品牌商品。 　　同樣，重視海外市場的還有螞蟻金服，其旗下支付寶公司日前也宣布推出“海外直購”服務，可以讓用戶的海淘體驗像淘寶購物一樣方便簡單，該服務將為海淘消費添加新動力。據介紹，支付寶新推出的“海外直購”首次實現了從支付到物流一站式的海淘購買服務。用戶“海淘”既不用注冊賬戶操作，也不用四處找國際轉運。挑好商品后，只要選擇用支付寶海外直購付款，然后進行“支付寶賬戶登錄”、“填寫國內收貨地址”、“確認付款”這一最簡單的購物三步曲操作，就可以坐等海淘“戰利品”了。據悉，針對即將到來的美國“黑色星期五”購物季，支付寶還將投入6000萬元的海淘現金紅包，讓用戶獲得更多跨境購物的體驗機會。 　　很鄉土??電商下鄉“雙流通” 　　隨著一二線城市在電商發展中人口紅利的下降，電商下鄉渠道下沉成為了今年電商們主要的發展方向，電商們紛紛將渠道延伸到了各鎮各鄉，而要想將渠道下沉，扎根于渠道無疑是最有效的方法。日前，京東集團旗下的拍拍網就與南京市雨花臺區政府簽訂了拍拍網正式落戶中國(南京)軟件谷的戰略合作協議，不再“沉迷”于北上廣深的拍拍網希望借助更接地氣的渠道優勢，打造拍拍網移動互聯新平臺。京東集團首席執行官劉強東也表示，京東集團旗下子公司拍拍網落戶南京，是京東創新架構的一次嘗試。 　　除了在拍拍網上作出大膽的嘗試外，京東也加快渠道下沉的步伐。11月20日，京東集團全國首家大家電“京東幫服務店”正式開業，農村的消費者將率先體驗京東大家電的“最后一公里”服務。據介紹，未來3年“京東幫服務店”將在全國區縣鋪開，達到千余家，力爭消除城鄉家電價格歧視、做到全國同價、讓村里人享受與城里人同等的消費服務。除了將渠道下沉給農村消費帶去實惠外，如何將農村農產品通過電商渠道賣到更廣闊的市場，實現“雙流通”也是電商下鄉的一個主要的目標，據介紹，1號店方面通過建立各個地區的地方特產館的方式，走出了一條能夠改變農產品流通“賣難買貴”局面的路子。據介紹，1號店.特產中國致力于發掘全國各地土生土長、優質可靠的地方精品特產，并幫助優秀的地方產品與誠信商戶拓展市場，如今特產中國頻道上線不到半年已開通近百個縣級館。 　　基礎工作??移動支付掃清渠道拓展障礙 　　在電商發展的過程中，支付一直是其中關鍵的一環，在一些電商業內人士看來，便捷的支付方式甚至已經是用戶體驗最重要的組成部分，而在電商渠道拓展的過程中，支付也扮演了重要的角色。無論是跨境海淘還是電商下鄉，都無法避免支付的環節，而移動支付的快速發展恰恰為電商渠道的拓展掃清了障礙。在跨境海淘和電商下鄉興起之前，如何讓消費者隨時隨地下單或者讓并沒有傳統PC基礎的農村網民具備支付能力，都是電商們需要解決的問題。但是隨著移動支付的興起，并沒有掌握傳統PC設備支付能力的網友，如今也可以通過手機輕松地實現了支付，大大降低了支付的門檻。 　　據易觀智庫發布《中國第三方支付市場季度監測報告2014年第3季度》數據顯示，2014年第3季度中國第三方支付市場移動支付(不包含短信支付)交易額規模達到20533億元，環比增長率為25.6%，相較第二季度0.2%的微弱增幅，第三季度增幅明顯。 　　易觀分析師李燁認為，上一個十年，電子商務的主陣地在互聯網，下一個十年，電商將走向社區甚至進一步下沉到鄉鎮市場。線下比線上的潛力更大，大量實體店和消費者還沒有走向互聯網，因此依托線上支付、線下消費場景的O2O模式越來越受關注。