在剛剛落幕的2015北京圖書訂貨會上，有一個現象引起了多方關注：多家網絡平臺紛紛試水紙質出版，將受到公眾歡迎的虛擬資源集結成冊。 　　例如，微信公眾號“大象公會”出品的《來到地球第一天》，涉及社會學、歷史學和心理學等多個學科的相關知識；知名科普網站果殼網也基于其高人氣主題站“謠言粉碎機”推出同名系列新書；而網絡問答社區知乎則與中信出版社聯合打造了財經類圖書《知乎：金錢有術》。 　　值得一提的是，這三家知識分享平臺的作者，大都是各個領域擁有豐富從業經驗和獨到見解的網友，其中不乏處于科技前沿的專業人士。他們把自己的知識和經驗以通 俗易懂的方式與大眾分享，深受年輕網友的歡迎。與此同時，這幾本圖書的問世，也讓很多人的目光再次投向了網絡資源轉化為紙質圖書這一趨勢之上。 　　從之前的博客出書、文學網站出書，到如今的微博、微信、網絡社區出書，互聯網資源與紙質出版的相互融合日趨緊密。互聯網時代給普通大眾提供了更多實現出書夢想的機會，而在網絡上尋找出版選題、制造出版熱點，也成為出版界的常規操作方式。 　　新一代的互聯網“基因”究竟為傳統出版行業帶來了怎樣的影響？這股熱潮的未來發展方向和趨勢又會如何？南方日報記者就此展開了調查。 　　聚焦 　　“泛科技”、“輕社科” 　　圖書異軍突起 　　“吃了一個烤雞腿，等于抽了60根煙？”“秋褲能讓人失去抗寒能力？”“取款機上倒著輸入密碼會自動報警嗎？” 　　這些都是在果殼網目前最火的主題站“謠言粉碎機”上發布的熱帖。在這個主題站，聚集了一群熱衷在食品安全、健康養生等領域進行辟謠和普及基礎知識的年輕人。那些從科學視角出發、旨在擊破長期流傳于都市人群的流言的文章，反響尤為熱烈。 　　《謠言粉碎機》系列新書的策劃編輯覃田甜對南方日報記者說，一直以來，果殼網的文章都受到了國內多家出版社的密切關注。“首先，他們這個平臺很有活力，作者在特定讀者群里比較有號召力。此外，他們的團隊以及后續的營銷活動都很有趣，能持續地引起人們的關注。” 　　據覃田甜透露，早在2012年，該主題站就曾推出過同名圖書，取得了不錯的銷售成績和口碑。覃田甜表示：“時隔近3年，流言也會不斷更新，這個主題站的精華也有重新梳理的必要。” 　　這次果殼網推出的《謠言粉碎機》系列共有3本書構成，每一本的寫作主題都不同。如《餐桌上的明白人》與食品有關，《謠一謠》聊的是奇聞怪談，而《危言出沒，身體請注意》重點講的是健康百科，和果殼網同屬“泛科技”范疇。 　　“本質上講，從網絡內容到出版一本圖書，原創性依舊是一條亙古不變的準則。”覃田甜說，有態度、有見識、有內容的原創性內容，無論是呈現在網絡上或是紙質圖書上，都是有價值的，“只是一個載體形式的區別”。 　　成立至今已近4年的問答社區知乎，又一次選擇了自己的強項“金融”。去年初，知乎推出的《創業時，我們在知乎聊什么？》甫一上架就頗受關注。而這次推出的《知乎：金錢有術》，在封面上打出了一條非常醒目的廣告語：“987433贊同認證的金融選修課”。 　　該書策劃編輯李穆說：“知乎是一個生產內容的社區，我們主要看中里面的發問人與解答者之間的互動關系，內容介于純專業性和非專業性之間。” 　　另一方面，以“知識，見識，見聞，最好的飯桌談資”為口號的“大象公會”，是2013由媒體人黃章晉創辦的微信公眾號。創立短短一年，就贏得了25萬多人的訂閱，并出版了新書《來到地球第一天》，發展速度令人吃驚。 　　該書的策劃編輯魏丹認為，“大象公會”的文章屬于“輕社科”類，以人文、歷史、社會類話題為主，知識性與趣味性并重，好讀、有益，這是該公眾號受到粉絲青睞的主要原因。 　　回溯 　　網絡熱點出書呈爆發性增長 　　在資深出版人、時代華文書局營銷策劃總監趙秀彥的印象里，從網絡走紅再成為出版熱點的典范包括《鬼吹燈》、《盜墓筆記》和《明朝那些事兒》。近年來，隨著社交網絡熱點的不斷變化，圖書編輯的重點關注平臺也從早年的文學網站和個人博客，轉移至微博、微信和網絡社區。 　　一位出版業界資深人士告訴南方日報記者，在博客時代受眾群體及其閱讀習慣是相對穩定的，而在今天，碎片化和社交化的內容成為網絡主流，受眾的品味也千差萬別，不容易把握。 　　廣 西師大出版社大眾館主編楊曉燕舉了一個例子：微博時代，中科院一位作者的一篇稿子在網上爆紅之后，半小時內就接到5家出版社的約稿邀請。到了今天，網絡紅 人出書的速度和銷量更是令人咋舌。作家張嘉佳的“睡前故事”系列在2013年紅遍微博，據說出版機構負責人只看了第一篇文章，便拍板和張嘉佳簽約出版。隨 后，“睡前故事”系列結集成《從你的全世界路過》出版，不僅達到了6個月銷售超200萬冊的驕人成績，其中的一則故事《擺渡人》還將拍成電影。 　　到了2014年，類似書籍無論品種還是銷量，繼續呈現出爆發性增長態勢。其中微博紅人大冰的《乖，摸摸頭》上市三周就發貨20萬冊，出版社又趁熱打鐵開發了《我們都是突然長大的》等同一系列產品，銷售數據都頗為可觀。 　　去 年7月，女星周迅在杭州訂婚。一位署名為魯瑾的作者在其微信公眾號上發布了一篇名為《暖男》的文章，一個晚上的閱讀量竟然超過了1000萬次。磨鐵圖書公 司產品經理張薇薇發現，原來魯瑾是浙江廣電集團“六大名嘴”之一，聽眾粉絲跨過了兩代人，當即決定將其專欄作品整理出版。 　　互聯網不僅深刻地影響了圖書內容，還促進了圖書宣傳推廣方式的全面升級。2014年阿里巴巴在美國上市之后，馬云的名言“夢想還是要有的，萬一實現了呢”隨即成為網絡流行語。天時地利諸多因素的合力之下，網絡紅人郭斯特的同名繪本系列大獲成功。 　　早在2012年底，豆瓣紅人“飛機的壞品位”就通過國內最早成立的眾籌網站“點名時間網”，成功籌資出版暢銷書《香蕉哲學》。近日出版的APP人氣作者姬霄首部短篇故事集《你有沒有見過他》出版后，又得到了不少網絡大V的推薦與轉發，擴大了知名度。 　　“網絡就是他們天然的宣傳優勢。”磨鐵圖書公司的編輯黃娟總結說。 　　思考 　　誰在引領國人的閱讀新時尚？ 　　呈現在微信和微博平臺上的大多是免費資源，將網絡內容轉化為出版資源后，讀者為什么還要花錢去購買圖書呢？ 　　對此，《來到地球第一天》的策劃編輯魏丹認為，公眾號上的文章在寫作和發布時通常比較隨意，沒有一條明晰的創作思路。但在出書時，編輯手段的融入實際上起到了再創作的作用。“比方說，經過重新選排和分類，就會使整本書的內容體系更為清楚。” 　　《謠言粉碎機》系列的策劃編輯覃田甜則指出：“圖書是把網絡內容進行了精煉和提升的成果，我們并不會將那些熱點文章照單全收，而是會選取其中能沉淀下來的、有價值的部分出版，這樣的內容才經得起咀嚼。” 　　除了直接將互聯網內容結集成冊之外，出版機構也有其他的打造方式，例如根據書的主題，要求作者進行衍生性創作。 　　例如，網絡紅人郭斯特在微博上分享了很多長篇故事，均被廣泛轉發，但在《夢想還是要有的，萬一實現了呢》這本書中，又補充增加了作者本人的成長經歷，用出版方的話來說，就是一本書變成了包含勇氣、失落、感動、友情等成長關鍵詞的“七彩篇章”。 　　“一 般來說，我們出的書，在網上曾經曝光的內容，比例上不會超過1/3。”磨鐵圖書的編輯黃娟稱，在這一原則的要求下，出版社在尋找網絡紅人時也有一個底線， “作者一定要有修養底蘊，如果他在網絡上呈現的東西已經接近個人的極限，那么出版時再提升的空間就很小了。” 　　根據黃娟的判斷，隨著社交網絡的普及，每天都有新鮮的文字出現，編輯會越來越多地把發現作者和資源的重心放在網絡上。 　　毋庸置疑，互聯網“基因”正在不斷地改寫圖書市場的“DNA”，但也有一些名牌出版社對于當下流行的閱讀熱點和寫作方式持保留態度，更傾向于遵循傳統的出版操作流程。 　　人 民文學出版社青少年讀物編輯室的文珍就表示，該社極少在微博上找選題，而利用網絡資源找到選題和作者，也僅限于青少年讀物編輯室。時代華文書局營銷策劃總 監趙秀彥告訴南方日報記者：“我們的定位是以社科書為主。當然社科書也會分為很多小類別，比如勵志類散文，或者是偏生活類的書，但我們對待來自網絡的選題 一向比較慎重。” 　　對于網絡紅人出書的現象，文化界褒貶不一。三聯書店總編輯李昕就曾經針對微博紅人出書發表觀點，他強調微博不是一 個嚴肅寫作的平臺。“微博給了大眾一個發表自己意見的平臺，但這些都是碎片化的信息。對于需要從外部接受整體性文化知識及資訊的人來說，信息只是其中最淺 的一個層次。” 　　而在博集天卷董事長黃雋青看來，將碎片化的內容快速呈現在紙面上，這與社會轉型期較為浮躁的環境下人們的閱讀需求相 契合。“一本書拿在手里，隨便你從哪一個故事開始讀都可以，每一個故事只要5分鐘就能看完。這可能會成為一種閱讀時尚，甚至成為一種新的文學樣式。這種 ‘時尚’能紅火多久，還有待觀察。”