今日，微信公開(kāi)課第三季首站在深圳市民中心正式開(kāi)講。首站公開(kāi)課“互聯(lián)網(wǎng)+，連接智慧想象”為主題，由微信團(tuán)隊(duì)攜手深圳特區(qū)報(bào)、騰訊大粵網(wǎng)聯(lián)合舉辦。 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，微信公開(kāi)課講師團(tuán)的三位講師分別闡述了微信+的連接能力：微信搖電視平臺(tái)開(kāi)放為傳統(tǒng)電視媒體和觀眾帶來(lái)的價(jià)值和可復(fù)制的標(biāo)桿意義；微信企業(yè)紅包全面開(kāi)放的巨大潛力以及微信智慧城市服務(wù)的推進(jìn)計(jì)劃。 同時(shí)，央視、周大福、廣州公安、深圳市道路交通管理事務(wù)中心和武漢水務(wù)也在公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)從自身應(yīng)用現(xiàn)狀出發(fā)，分享了各行各業(yè)與微信如何做加法，加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建全新商業(yè)形態(tài)和服務(wù)模式。 “+能力”解讀1：微信搖電視平臺(tái)開(kāi)放注冊(cè) “作為家庭、客廳、電視場(chǎng)景的最高效連接方式，我們將全面開(kāi)放搖電視接口”，微信開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理胡仁杰在現(xiàn)場(chǎng)表示，希望借助微信搖電視平臺(tái)的開(kāi)放注冊(cè)，和眾多傳統(tǒng)電視媒體一起，探索如何應(yīng)用新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，將觀眾留在電視機(jī)前，最終實(shí)現(xiàn)跨屏融合。 事實(shí)上，搖電視的應(yīng)用在早前的羊年春晚中已贏得開(kāi)門(mén)紅。1臺(tái)晚會(huì)，4次口播，8.1億次的互動(dòng)峰值，110億次的總互動(dòng)，今年春晚，在微信與眾多品牌主之外，央視也收獲了一次改寫(xiě)媒體傳播歷史，創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)交換記錄峰值的契機(jī)。中央電視臺(tái)廣告中心市場(chǎng)部副主任佘賢君在現(xiàn)場(chǎng)表示，通過(guò)央視春晚與微信的合作，央視也找到了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)成功的秘訣，即“號(hào)召力+誘因+方便”：節(jié)目的號(hào)召力與時(shí)間點(diǎn)的把握、互動(dòng)模式的便利缺一不可。 今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，央視也首次在兩會(huì)報(bào)道中使用了微信“搖一搖”功能，有370萬(wàn)觀眾通過(guò)“搖電視”直接與節(jié)目里的全國(guó)“兩會(huì)”代表委員和專(zhuān)家學(xué)者共議國(guó)是。央視主播張泉靈在節(jié)目中說(shuō)：“雖然在這兒搖不出紅包，但是我們有很大的機(jī)會(huì)搖出共識(shí)，而共識(shí)是未來(lái)社會(huì)最大的紅包。” 迄今，已有50多家電視臺(tái)的近百個(gè)節(jié)目相繼接入了“搖電視”，用戶(hù)觀看電視的方式正在被改變。“搖電視”，正在成為電視媒體與用戶(hù)之間新的連接點(diǎn)和互動(dòng)平臺(tái)。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，珠寶品牌周大福的案例分享則展示了微信“搖一搖“的另一種力量。春節(jié)期間，周大福線下240余家門(mén)店參與了活動(dòng)通過(guò)搖周邊向用戶(hù)派發(fā)新春禮券和實(shí)物禮品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，周大福線下門(mén)店與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)逾10萬(wàn)次，所派發(fā)禮券核銷(xiāo)率高達(dá)63%，遠(yuǎn)超同類(lèi)活動(dòng)，拉動(dòng)銷(xiāo)售近億元。 “+能力”解讀2：微信紅包向企業(yè)全面開(kāi)放 “今年春節(jié)，微信搖紅包以一個(gè)‘搖手機(jī)即可參與搶紅包’的極簡(jiǎn)操作，將產(chǎn)品與傳統(tǒng)年俗精密相‘+’，非常應(yīng)景地滿(mǎn)足了用戶(hù)的心理需求并順應(yīng)了天時(shí)地利，因此最終達(dá)到了‘人和’，這也是微信紅包再次大獲成功的秘訣?！拔⑿艌F(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)表示。 2015年除夕，春晚與微信紅包共同引爆了一場(chǎng)全民狂歡。春晚直播期間，微信搖紅包的互動(dòng)總量達(dá)110億次。在微信紅包頁(yè)面醒目位置出現(xiàn)的是陸金所、伊利、泰康、京東等品牌LOGO，眾多品牌贊助商借微信搖一搖，雖未登上春晚熒幕卻與春晚各種互動(dòng)引導(dǎo)相配合，依然獲得了極大的品牌曝光量和互動(dòng)效益。 “現(xiàn)在，最好的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，因?yàn)槲⑿偶t包正式向企業(yè)全面開(kāi)放了！“微信團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)正式宣布了這一消息，這也意味著，有更多企業(yè)、更多品牌能夠借助微信紅包，直接觸達(dá)用戶(hù)，傳統(tǒng)的單向信息傳遞模式也將被改變，取而代之的是能帶來(lái)更多驚喜的新玩法。 “+能力”解讀3：微信智慧城市的加速推進(jìn) 從全國(guó)第一個(gè)微信智慧城市落地羊城廣州，短短三個(gè)月時(shí)間，微信智慧城市相繼落地深圳、佛山、武漢，并快速向全國(guó)各大城市鋪開(kāi)。目前，微信智慧城市已累計(jì)提供服務(wù)900萬(wàn)人次。 2014年，“廣州公安”成為第一批接入微信“城市服務(wù)”的政府部門(mén)，為市民提供全天候的便捷服務(wù)，市民只要輕觸手機(jī)屏幕，就能完成路況實(shí)拍、車(chē)輛年審預(yù)約、機(jī)動(dòng)車(chē)快撤理賠、身份證/出入境業(yè)務(wù)預(yù)約等23項(xiàng)業(yè)務(wù)查詢(xún)，及5項(xiàng)業(yè)務(wù)預(yù)約和21項(xiàng)網(wǎng)辦服務(wù)。目前通過(guò)微信，廣州市民可以輕松辦理包含醫(yī)療、交管、交通、公安戶(hù)政、出入境、繳費(fèi)、教育、公積金等17項(xiàng)業(yè)務(wù)，“廣州的微信‘城市服務(wù)’上線三個(gè)月來(lái)，已經(jīng)服務(wù)了近百萬(wàn)市民?！弊鳛槿珖?guó)首個(gè)接入城市服務(wù)的水務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，武漢水務(wù)則在微信上為1000多萬(wàn)武漢市民提供了貼心、及時(shí)和便捷的水務(wù)2.0式服務(wù)。 在現(xiàn)場(chǎng)，微信團(tuán)隊(duì)表示，通過(guò)簡(jiǎn)化流程、整合服務(wù)及微信連接能力的逐步升級(jí)，微信城市服務(wù)的社會(huì)價(jià)值日益凸顯： 微信+醫(yī)療——增進(jìn)醫(yī)患之間關(guān)系，平均為患者節(jié)省就醫(yī)時(shí)間50%。 微信+交通——提供精細(xì)道路信息查詢(xún)，為大城市上下班、節(jié)假日高速出行保駕護(hù)航。微信+公安——公安一百多項(xiàng)便民服務(wù)，40%預(yù)約辦理來(lái)源微信渠道。 微信+政務(wù)辦事——廣州、深圳、佛山城市服務(wù)為市民提供近300項(xiàng)便民服務(wù)。 微信+公共事業(yè)繳費(fèi)——足不出戶(hù)，微信繳費(fèi)。 據(jù)悉，目前微信公開(kāi)課第三季長(zhǎng)沙站、成都站的報(bào)名也即將啟動(dòng)，而2015年，微信公開(kāi)課還將把微信官方團(tuán)隊(duì)和優(yōu)質(zhì)行業(yè)案例帶進(jìn)沈陽(yáng)、上海、南京、寧波、西安、重慶、武漢、鄭州、福州、溫州、北京、杭州、青島、蘇州、常州等全國(guó)近20個(gè)城市，與各行各業(yè)一起探討“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。